当服装食品等快消品行业电商卖家正在斗得你死我活的时候，化妆品电商们看起来却要淡定得多。虽然此前曾传出乐蜂网与聚美优品相互掐架，但是事件也似乎是戛然而止，并未持续下去。同样是经营化妆品的电商平台，聚美优品、乐蜂网以及知我药妆在很多方面具有类似性，俗话说“同行如冤家”，为何化妆品电商之间同质化严重但却能够保持这种微妙的平衡呢？

　　“烧钱”几乎已经成为国内电商的最显著特点，打价格战，盈利周期长和货源暧昧不明等恶劣现状让国内电商从发展之处就带上点不正经的味道。产品同质化比如今同质化最严重的百货商场还有过之而无不及。此前不久京东、苏宁和国美三家电器主3c网站爆发的价格战是电商自损的突出表现，撇去这其中的一些策略性质，同质化引起的价格战已经在令电商走向末路。

　　在同质化这一点上，化妆品电商并未逃出怪圈，不仅是产品的相似性，就连商业模式、销售手段甚至是页面布局都十分相似的化妆品网站自己作何感想难估摸。如今的化妆品销售网站主要面向消费者都是时尚女性，以团购化妆品为主题，产品涉及品牌和种类几乎完全相似，连那些畅销品的折扣都十分接近。

　　同质化引起价格战，这个定律在化妆品电商竞争企业间也十分适用。此前的聚美优品和乐蜂网骂战似乎正是这个定律的前奏，但是事件却在升温之前突然平静下来，现在看来两家是寻求到了保持平静的平衡点。然而仅仅如此还不够，对于电商企业来说，不解决同质化问题永远都不会避免掉价格战等恶性竞争情况。眼下，国内化妆品网站的第一要务就是构建出自己的产品体系，打造出独特的魅力吸引消费者，做出品牌，做出效益。

       责任编辑：小邢