因为人们对美的追求执著而坚定，所以化妆品市场一直经久不衰。同时随着化妆品安全问题日益突显，消费者惊骇中往往视化学添加为洪水猛兽，于是打着“纯天然”旗号的化妆品便牢牢锁住爱美人士的眼球，而其身价甚至高出同类产品的数倍之多。然而，所谓的“百分百零添加”、“纯天然”化妆品真的靠谱吗？

    在绝大部分消费者思维意识里，标榜“天然”成分的各类护肤品就未添加任何化学成份，也不会引起皮肤过敏、受刺激等现象。很多化妆品商家为了迎合这类消费者的消费心理，也乐得大打“天然”牌。在欧美以及日本、韩国、中国等国家，无论是“祛斑”、“美白”、 “抗皱”等功能性化妆品，还是“滋润”、“补水”、“护理”型的护肤品，往往都特别注重在“天然”两字上下功夫。

    然而，不要被表相的东西遮蔽了常识性的判断能力。化妆品本身就是一种化学品，所谓的“纯天然”不过是一种宣传的噱头。很多号称“纯天然”化妆品，其实只是因为含有部分天然萃取原料而冠之以名，而从其提取、加工过程和存放时间来看，使用和添加诸如表面活性剂、乳化剂和防腐剂一类的化学物质或在所难免。更何况并非纯天然的化妆品就一定安全无刺激。

     日本的天然“茶滴香皂”致人过敏，美国天然护肤品牌“小蜜蜂”唇膏也检测出铅超标，所有这些只能说明一个结论，那就是“纯天然”的概念通过文字游戏已被滥用，而这一切或将借助于化妆品全成分标识规定的严厉执行而宣告结束。

    显然，“纯天然”的化妆品其实根本不存在，它只是商家宣传和消费者理想中的一个传说。只是，那些寄希望于通过“天然”化妆品既能守驻青春和美丽、同时还能杜绝健康隐患的消费者，因为对这类所谓的“纯天然”化妆品太过的迷信和贪恋，最终往往会因为误解而被伤害轻易击倒。

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