中国有十三亿人，其潜在的消费市场之大是难以想象的，对任何一家国外企业来说，只要能进入中国市场，就等于是睡在了金山上。这决不是夸大其词，而是依据事实得出的结论。因此，对于那些国外的化妆品巨头来说，他们都急于进于中国市场。然而，在他们进入中国市场前，必须先过一道坎，那就是中国的审批程序。

   主管化妆品审批的是国家食品药品监督管理局及其各地分局，由于近年来，发生在食品及药品行业的安全事件屡屡见诸媒体，让执法部门也是备受压力。因此，他们在对待国外进口化妆品的审批上也就变得小心翼翼，如履薄冰。曾经发生过这样一个笑话，一位外国产商咨询食品药品监督管理局的领导，有没有英文版的审批流程介绍，官员回答没有。是因为技术的难题吗？显然不是，相关部门还是想尽量延长国外厂商的申请时间。而除了化妆品审批时间长的问题以外，对每个系列的化妆品的每个单品都要单独报批的规定也让不少的国外厂商叫苦不迭。当然，这些措施的出台其最终目的还是为了保证广大消费者的身体健康，对于，这些企业表示也是可以理解的。

   但这些企业毕竟是经过大风大浪的，面对中国的严格监管，他们也有自己的办法。一方面，他们会仔细研究、关注中国在不断变化着的法律，从而为自己的产品找准一个突破口。另一方面，在拿到了许可证以后，或是在国内办厂生产，或是重点发展受审批制度影响较小的产品，或是不急于扩张，而是通过赔本赚吆喝的方式来占领市场。总之，是八仙过海，各显神通，在中国大地上上演了一幕幕的传奇故事。

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