我国婴童化妆品市场正以不低于30%的年增速在迅速增长，巨大的利润空间吸引更多的日化品牌蜂涌而至。然而，面对这样一个充满着诱惑和遐想的“金矿”，却并非谁都能够心想事成、达成所愿。在机遇与挑战并存的市场，占据市场份额、占领销售渠道才是最终的王道。

    过去很长一段时间内，曾经作为全球知名婴幼儿护理品牌的强生在中国婴童化妆品市场上处于一家独大的龙头地位，国产品牌青蛙王子凭借另类独特的动画片营销模式亦迅速走红全国市场。近年来，随着质量丑闻走向没落的强生在中国婴童化妆品市场的形势已如江河日下，本土日化品牌在婴童化妆品市场也因此赢得了一个得以崛起的大好时机。

    然而，品牌的较量、销售渠道的争夺永远存在。外资或合资品牌进攻依旧强劲，盘踞百货渠道的如贝亲等仍然以高档、品质吸引着众多的市场消费力，其它的婴童卖场如超市、KA、日化专营店、流通、母婴店等同样云集着更多的中外日化品牌，而渠道差异在不同品牌间则异常明显。其中，占据市场较大份额的有强生、青蛙王子，皮皮狗、郁美净、小叮当等国内外品牌。

     不过，除了强生和青蛙子堪称全国性的婴童日化品牌外，国内绝大部分品牌仅仅局限于区域性的销售市场。当然，这一局面正随着本土品牌的迅速成长而开始面临被打破。青蛙王子KA产品线已于去年正式入驻家乐福，以小浣熊为代表的曾经只专注于区域性本土连锁的多家日化品牌已经为谋求全国性市场而发起进攻。也许在未来几年内，现阶段国内市场被外资品牌掌控的局面或将得到扭转，龙头霸主亦或将在本土婴童化妆品牌中诞生。