为了规范市场，整顿目前市场上普遍存在的假冒伪劣商品充斥小化妆品店铺的现象，全国多个省市工商部门和食药监局等相关部门开展对辖区内化妆品店铺的专项整顿工作。工作中，主要是针对商场专柜、卖场销售、日化连锁和小商品店铺街的店铺检查。

  在当下的化妆品实体销售中，存在问题最突出的就是化妆品的质量问题。由于外贸、走私货等的盛行，目前在一些化妆品店铺充斥着大量的所谓“水货”化妆品，这些自称是走私而来的化妆品大多都是大牌产品，专柜价格昂贵，虽然与其他产品相比售价仍然相当高昂，但是与专柜价格相比就优惠很多。所以这些水货化妆品一时间受到很多消费者的喜爱。

  然而正是由于市场潜力大，很多无良商家就看准这样的契机。专门制造高仿的大牌化妆品，然后伪装成进口“水货”来卖给消费者，消费者因为辨识能力的问题一般很难能够分辨出来真假。而中国所销售产品均需要中文标识以及批准文号这几条却也因为消费者购买走私产品而成为无效的鉴定方式。这些高仿的大牌化妆品不是经过专业的鉴定难以分辨，所以只能依赖政府对其的检查活动。

  然而政府的检查受制于人工、成本等因素，难以大范围长时间地开展，很多店铺更是被查之后立即卷土重来，难以达到惩罚克制的效果。究其根本原因还是商家在产品销售上面没有一个正确的认识，没有将产品的质量和消费者的安全和健康放在第一位，以利益打头，自然容易误入歧途。

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