化妆品行业发展至今，其市场开拓从年龄到性别的跨越都有质的飞跃，从年龄上看，儿童化妆品市场的开拓以及未成年人彩妆市场的开发可以说给一部分企业带来了新的商机。从性别上来看，近年来男士化妆品市场发展迅速，在市场宣传等方式的培养下，男士使用化妆品的习惯渐渐被培养，目前男士化妆品市场成为未来化妆品行业销售增长的黄金点。那么化妆品行业市场拓展还有其他的方向吗？当然有，这个市场就是老年化妆品市场的开发。

  事实上开发老年化妆品市场并不是一件新奇的事情，在人口老龄化逐渐加剧的日本，早在2000年，就有企业瞄准了老年化妆品市场，积极开拓，并且取得超高的业绩。老龄化加剧直接使得社会老龄消费者增加，如何在这些消费者的口袋中获得销售额，成为化妆品市场新的思考点。日本佳丽宝公司的EVITA品牌系列产品应运而生，在面向20——40岁的消费群体化妆品横行的时代，EVITA率先推出专门针对50岁以上肌肤的化妆品。为解决老年人常见的皱纹、老年斑和你松弛等皮肤问题而努力的EVITA专注于老年人皮肤问题的改善，并且在产品上标明“50岁”的字样。此举对于当时的主流化妆品形式发展来说是十分危险的，但是事实证明佳丽宝的做法十分明智，其销售额一度超过100亿日圆，EVITA品牌更是从2005年开始就稳居日本老年化妆品市场之首。

  中国的老龄化现象与发展速度和日本十分相似，有数据显示到2030年，中国的老龄化现象将达到顶峰。但是目前国内的化妆品市场对于老年化妆品开发并不重视，这个如同黄金宝库一样的市场如果能够及早抓住，可能会给企业发展带来新的高度。

  www.hzpzs.net责任编辑：小邢