7月下旬，第五届中国美容化妆品大会在北京举行，本届美容化妆品大会的主题是价值回归，重塑产业新生态。旨在呼吁化妆品人重新审视化妆品产业的生态环境，回归真我的价值，重新定义自身定位，重塑和谐共生的美容化妆品产业生态。

     2012年中国化妆品行业已经进入了一个新的阶段，如果没有精神，没有创新将会被市场无情的淘汰。从调研数据可以了解，消费者即将迈进理性阶段，也就是说消费者将越来越自主，自己选择产品和品牌的意识越来越强美容化妆品正在走向微利阶段，化妆品专营店利润率将呈现普遍下滑的趋势。

　  化妆品电子商务是近年来不断膨胀的一个走势，极具发展力，电商的潜力巨大，中国连锁经营协会发布的《2012传统零售商开展网络零售的研究报告》显示，截至2012年6月底，已有59家传统零售百强企业开展了网络零售业务，已经发展的网店超过70多家。

     业内人人士分析，国内品牌只注重渠道不注重消费者，而外资品牌更多的是只针对消费者不重视渠道，我们要学习国际品牌的长处，重点做好消费者的分析和调查，力求掌握市场的脉搏，满足新形势的需求。

    国内化妆品行业产品与品牌同质化现象严重的情况下，如果企业不能把握市场需求，通过价值诉求打动消费者，不会成为优秀品牌。美容化妆品定位不能根据销量来做，放眼整个美容化妆品市场，真正走入消费者心中的品牌，最注重的就是消费者的需求，不断在品牌和消费者上下功夫，朝着消费者需求这一本质和原点日益回归，才能重塑产业新生态。

　　今年伊始，不少美容化妆品厂家加大战术性营销手段，但是成效甚微。按以前的经验，推出靓丽的包装，请个大牌明星，加大电视广告力度，开隆重的招商会，就能得到不断的订单。但是现在，如果光是没有品牌战略支撑的市场投机行为，随着新周期的进一步深入，很难获得好的效果。

　  当前化妆品行业已经发展得相对成熟了，只有从产品方面进行一些创新，比如规格上的创新、溶剂上的创新、制造工艺的创新，提前调整整体战略和盈利模式，才能达到品牌、产品价值的回归。

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