从我国化妆品行业目前的发展现状来看，未成年人专用护肤品的发展方兴未艾，男士专用化妆品市场也成为了未来化妆品行业销售增长的黄金点。那么化妆品行业的市场拓展还有没有其他的方向呢？当然有，这个市场就是老年人化妆品市场的开发。

    其实，开发老年人化妆品市场并不是一件什么新奇的事情。

     早在2000年人口老龄化逐渐加剧的日本，为解决老年人常见的皱纹、老年斑和你松弛等皮肤问题，日本佳丽宝公司积极开拓，率先推出EVITA这一专门针对50岁以上人群肌肤问题的化妆品品牌，并做了一件在当时看来是极其危险的事情——在产品上标明“50岁”的字样。然而，令人振奋的是，EVITA的销售额竟一度超过100亿日圆。EVITA品牌更是因此一直稳居日本老年人化妆品市场的首位。

     中国的老龄化现象与发展速度和日本是十分相似的。有数据显示：从2000年到2007年，我国60岁以上的老年人口已由1.26亿增长到1.53亿人，占总人口的比例也从10.2%提高到11.6%，占全球老年人口的21.4%，相当于欧洲60岁以上老年人口的总和；人口老龄化年均增长率高达3.2%，约为总人口增长速度的5倍；预计2020年老年人口将达到2.4亿人，占总人口的17.17%；到2050年，老年人口总量将超过4亿，老龄化水平推进到30%以上。

    由此可见，中国老年人化妆品这一市场是蕴藏着巨大的宝藏的，这一宝藏到底由谁来挖呢？又怎样才能够挖好它呢？我们拭目以待。

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