从对化妆品的噤若寒蝉，到偷用老婆或女友化妆品，再到亲临男士化妆品专柜挑选护肤品，男性的护肤观念正在发生着突破性的变化。来自一份市场报告的数据显示，市场需求的强劲增长刺激男士美容产品市场规模进一步扩大，多家国际知名化妆品企业正在将发展的目光转向向男士美容产品市场，未来，这里将又是一片硝烟弥漫，其背后自然是对这块巨大利润蛋糕的争夺。

　　男士护肤、美容，在过去很长一段时间都被当成一种禁忌。基于男性传统的社会责任、社会形象以及生活习惯，男性曾经被排斥在美容产品之外，直到这种传统的理念被颠覆，男士开始热衷于做美容、护肤，一切又都变得是如此的天经地义。

　　拜尔斯道夫集团营销主管马格努斯•琼森认为，那些对于男性有着里程碑意义的事件往往会激发男性对自身形象和仪容的格外关注并因此更加自己的个人护理。在琼森看来，当一个男性开始职场生涯迈向更成熟阶段的时候，以及在结婚或同居的阶段，他们都会为之而改变自己的护肤、美容习惯，当然，那些因为年龄而带来的眼袋、斑块以及秃发等困扰，也会刺激男性为美容而花上更多的精力和财力。

　　事实上，男性对美容、护肤的要求已经上升到与女性同样的高度。形象产品和护肤品对于男性来说都显得格外重要。洗面奶、防晒霜、保湿乳、美发产品、香水……男性很多时候都希望借提升自己的外在形象以获得更多的信心和魅力，同时，男性同样会面临和女性一样的肌肤问题，他们也需要控油、祛痘、去粉刺，年长后则想着如何瘦身、除皱、去眼袋。

　　男性美容、护肤诉求意识的与日俱增，促使市场上出现了越来越多被标上“男士专用”的美容护肤品、当越来越多男性化妆品专柜开进商场、超市，男士美容护肤亦成为不可抵挡的时尚潮流。因为起步晚、男性美容产品的品牌和品类都有待于进一步开发，多家化妆品企业均意识到这块市场的含金量将成为未来业绩的新增长点，因此纷纷加大投资力度，以进一步挖掘其发展潜力。

　　http://www.hzpzs.net/网责任编辑小陈