中国经济的腾飞，促进了国民消费水平的上升和购买力的提高，随之也促进了日化市场的空前繁荣。

　　2010年，中国化妆品市场的总体销售额已达到800亿元的规模，2011年年销售额在持续增长，居亚洲第二，排名仅落后于日本。中国本土4000多家化妆品企业中年销售额超过5亿元的超过10家，护肤品市场在整个国内化妆品市场所占的份额高达40%左右。

　　相对于其它产业，日化产业的利润较高。除去广告成本开支，企业生产日化产品可获得30%至40%左右的利润率，而在专业线产品尤其是高端化妆品上获得的利润率更高更丰厚。中国消费者对日化品的强劲需求和强大的购买力，以及日化产业的丰厚利润，吸引了宝洁、联合利欧莱雅、雅诗兰黛等国外日化巨头的大规模进驻。如今的中国日化市场，是外资、合资、国产品牌三股势力共存的局面，然而，中高端消费市场被外资和合资全盘占踞，国货大多在低端扎堆生存。

　　其他行业巨头也在对中国日化市场这块诱人的蛋糕虎视眈眈，五粮液、王老吉、云南白药、片仔簧等企业纷纷跨界涉足日化行业，成功的不少，而败北者亦多。大体上，药企和快速消费品跨界日化占据更多优势，但是同样面临来自外国日化企业的围追堵截。优胜劣汰的生存法则下，一部分缺乏竞争力的中小型企业被迫退出日化舞台，另一部分被外资收购、兼并失去自主权。因此，无论是中国还是海外的美容产品市场，都会有垄断性的大牌几家独大的格局。

　　诸多迹象表明，中国日化市场的潜力还有待进一步挖掘，而随着产业巨头的竞相入驻，在这块领未来依然会是硝烟弥漫、烽火连天。

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