五粮液集团投资亿元试水日化界早已不是新鲜事，而更早的北京同仁堂进军个人护理用品市场，娃哈哈企业发布日化研发人员的招聘等都在告诉我们，日化产业的蛋糕已经越做越大越来越香了，巨头企业都要前来抢上一块了。

　　2003年中国化妆品市场的销售额在亚洲仅次于日本，达到了500亿人民币。而2010年，中国化妆品市场销售总额更是达到了800亿元。中国内地现有的化妆品企业已经超过了4000多家，其中一半以上集中在广东。广东有四家企业的年销售额甚至超过了5亿元人民币。

　　本不涉及日化业的企业都来日化市场抢占一席之地和日化业的高利润是分不开的。日化产品最大的耗费就是广告成本，如果扣除广告成本，厂家一般都可获得30%~40%的利润，专业线产品的利润更是比这还要高。正因为如此高的利润，不仅使得原本从事日化业的国际品牌使尽解数站稳脚跟，也吸引着其他行业的巨头前来瓜分。

　　日化业的空前繁荣，也让http://www.hzpzs.net/记者为中小型公司的前景甚是堪忧。随着市场竞争越来越激烈，一些中小型公司不是退出市场就是面临被收购或兼并的危险，到时这也是对中小型企业的一个重大考验。