近年来，杭州随处可见以屈臣氏为代表的外来化妆品专营店开在各大繁华路段，而杭城本土的化妆品专营店也在迅速的扩张，化妆品市场的竞争越来越激烈。由于经营模式的类似，同质化已经成为本土化妆品专营店发展的一大瓶颈。

　　早在20世纪80年代国内就已开始出现化妆品专营店，这种以销售多个品牌的化妆品深受消费者的喜爱。截至目前，杭州有大小近千家本土品牌的化妆品销售专营店，坐落在各个角落。这些专营店的面积相对外来化妆品专营店的面积来说都不大，在50平到200平之间，销售的产品种类也有1000多种。

　　外来化妆品在杭城展现着不俗的实力迅速崛起，而本土品牌虽不甘示弱但是也倍感压力。本土品牌面临着两个重大问题：一是现有的商家都在全力扩张，争夺市场；二是很多新的加入者向市场投资了大量的资金，抢夺着市场份额。不少厂家也开始将资本投入到终端争夺中去，这使得整个化妆品市场的竞争呈现着前所未有的竞争压力。

　　在如此激烈的竞争面前，http://www.hzpzs.net/ 记者注意到一些本土商家开始实行差异化竞争来抢占市场。比如很多商家在个人护理用品方面没有屈臣氏的竞争力，就大力发展自己的彩妆，扬长避短从而扩大销售量。

　　http://www.hzpzs.net/ 记者认为，本土化妆品专营店如果能联合起来，形成联盟，整合资源共同完善经营网络，从而一起提高市场占有率的话，对提高本土化妆品专营店的竞争力是非常有帮助的。