日化行业已经发展成为一块非常诱人的大蛋糕，据有关数据显示，2011年1月~11月，日用化学品制造业销售收入的总额已经达到了4275.40亿元，而利润总额也相应达到了316.47亿元，显然，中国已经成为世界第三大化妆品市场。

　　但是蛋糕做的如此之大，享用的却不是我们本土品牌。在日化行业，外资品牌占领着大半壁江山，市场份额达到了70%以上。很多本土品牌都在走下坡路，比如曾红极一时的索芙特等因业绩问题甚至面临着退市的危机。

　　不难发现，日化市场正悄然吹起一股中华文化风，打“中药牌”、“古方牌”的本土企业比比皆是。而中草药这张经久不衰的历史王牌确实带动了本土日化的销量，但是这股“药香”是否真的可以拯救本土日化呢？

　　霸王集团公关部经理杨政书认为：“我们本土品牌可以利用中华文化是我们的一个优势，也是区分洋品牌的一个很有效的方法，但是能否真的长期有效关键还是要看产品的品质。”2006年，霸王推出中草药系列洗发水，让霸王在洗发水市场迅速占领了市场份额。而为保证中草药原材料的质量，霸王更是打造了多个霸王中草药种植的极低。

　　上海家化副总经理王茁表示，本土品牌利用中草药、古方等中国的传统文化，确实可以提高市场竞争力，但是产品一定要做到名副其实才能真正的成功。只有加强研发踏踏实实的做产品，注重产品质量的提高，比起一味的宣传要切实有用的多。