衣服、鞋子、箱包、电器……众多行业涉水电商，滚滚而来的利润、成功看起来那么简单，电商很快吸引了了大批的投资者。化妆品行业涉足电商算是行业内比较早的，在集市店铺纷纷获得巨大利润之后，品牌开始看准了这片肥沃的市场，开设自己的网上旗舰店，并且对集市店铺的违规销售行为进行维权。

　　除了品牌纷纷入驻淘宝天猫商城之外，聚美优品、乐蜂网等电商平台也成为化妆品品牌设立网上官方店铺的优选。除此以外，一些品牌还专门在自己的官网网站开设店铺渠道，拥有自己独立的网上销售系统，比如丝芙兰、莎莎以及一些国际一线品牌等，纷纷开设自己的网上销售官网。

　　化妆品涉水网络销售其实看起来并没有想的那样美好，对于品牌来说，它们的网上商城面临的最尴尬的问题就是差价。众所周知，电商的最大特点就是便利和便宜。但是目前化妆品品牌经营网上商城的一贯策略是，保实体店，也就是说实体店才是品牌最重视的销售终端，电商途径不过是品牌应对目前市场发展趋势的一种顺势行为，这样的想法也决定了化妆品品牌不会为了网上销量而降低产品销售价格。这样一来网上商城的吸引力就大大降低了。在未来的电商发展过程中，化妆品品牌如何能够将电商与实体店销售结合到一起，还需要更多的创新和理念。

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