高端洗发水产业一度被行业认为是一个难以有较大发展的小市场，因为在现有的消费习惯之下，要让消费者放弃经济实惠的洗发水品牌转而购买那些昂贵的产品似乎看起来并不可能。但是正是这样一个不被看好的市场，在2011年创下了总业绩占洗发水市场百分之10-15%的好成绩，而在部分发达地区，这一比例更高。

　　拿宝洁旗下的高端品牌沙宣来说，它出现较早，虽然在早期并未出现明显的发展趋势，但是在近几年高端洗发水纷纷涌现，市场渐渐开拓之后，沙宣占据品牌知名度这一优势，成为年度高端洗发水销量最优品牌，零售量更是持续增加。

　　高端洗发产品定位是“化妆品中的彩妆路线”，高端洗发水与普通洗发水的比较正如彩妆与护肤品的对比。www.hzpzs.net/彩妆致力于增加脸部的美感而护肤品是为了保养脸部肌肤。高端洗发水的理念正在于此，更强调产品给头发带来的造型感。沙宣将造型作为主推方向，强调时尚性，在产品的包装上也采用时尚先锋的简洁大牌风，造型感十足。

　　除了宝洁，更多的品牌看准了这个潜力无限的市场，2005年汉高旗下的施华蔻品牌系列洗护产品引入中国市场，2005年，资生堂推出“丝蓓绮”，这是它在中国的第二个高端洗发品牌，第一个是2003年的水之密语；紧接着，09年欧莱雅专业修护系列也在中国日化市场刮起旋风。此后各大集团推出新的高端品牌或系列产品就是常事了。

　　国际品牌强势推出高端产品，消费者的消费习惯受到冲击，高端产品消费水平出现良性增长趋势，这不得不说，是得益于各大知名品牌的共同作用。

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