在过去很长一段时间内，日化连锁专营店作为日化行业终端销售的一大主要渠道，在整个日化市场所占有的销售份额仅次于百货和商超。然而，随着互联网时代的到来，电子商务发展势如破竹，日化行业面临着强大的冲击，竞争的加剧必然推动新一轮洗牌的到来，商品市场没有永远的王者，化妆品专营店只有全力打造自己的核心资源和优势，才能在未来的化妆品行业再次立于不败之地。

　　比起百货化妆品专柜的高调奢华、商超庞大的客流量以及电商的实惠便捷，日化专营店却另有一番优势。专营连锁的方式首先让日化专营店的品牌能够得以迅速地打开市场并快速提升其知名度，如之前的屈臣氏、万宁、莎莎等。其次，专营店在产品成本和经营成本上相对于其它渠道而言明显降低，无论是在宣传推广上、销售模式上，还是在促销活动上，专营连锁店都大多以统一的方式进行动作，这不仅可以形成大的规模效应，同时还能大大削减成本，收到事半功倍的效果。再次，相对于其它销售渠道，化妆品专营店的规模优势更能吸引知名日化品牌的加盟入驻，同时，很多专营连锁都推出了自有品牌，这样给顾客以更多可供选择的余地和空间，从而能够对消费者产生巨大的吸引力。

　　专营连锁店在中国日化市场犹如雨后春笋般发展壮大，不少品牌也因此得以脱颖而出，然而，当日化行业的竞争日趋白热化之际，化妆品专营店亦需要更新经营理念和现代管理模式，实现品牌和经营模式的差异化特征，以比竞争对手更突出的优势争夺更多的市场份额。行业的神话，未来或将由日化专营店的楚翘谱写。

　　www.hzpzs.net网责任编辑小陈