中国每年卖出多少支牙膏？2010年，中国牙膏市场一共销售出80亿支牙膏，这个数字在1998年是28亿支，2000年36亿支，2005年45亿支。从这个趋势可看到，牙膏的市场情况是处于良好上升趋势中的。但是行业内的品牌竞争却越来越激烈，各大品牌从产品研发、改进质量、增加功效和价格攻势等多种渠道千方百计地增加品牌的市场份额。

　　目前在中国市场宝洁、高露洁和联合利华三个跨国日化集团旗下的牙膏品牌占据了主导地位，分去6成左右的市场份额。近年来纳爱斯、蓝天六必治、云南白药、中华等本土牙膏品牌也拥有25%左右的市场份额。

　　牙膏从普通的清洁品走向口腔美容专家似乎是必然的发展。如今不仅牙膏品牌的研发团队注重产品的细分化、专业化和高科技化，消费者对自己使用的产品性能也十分重视。以往的普通的牙膏产品难以继续满足消费者的要求，在产品的使用方式、视觉效果和使用感受方面，消费者要求有更多的创新和进步。我们也能够从这些年使用牙膏的过程中感受到这些变化，比如膏体的颜色和味道，从传统的白色到水晶色，再到多色转变，牙膏的味道也从薄荷等常见味道转向各种受消费者喜爱的味道发展。诸如此类的各项创新一直都被研发者在不断推广出来，一项新奇的点子可能会让一款牙膏产品一下子火爆起来，这就是新经济时代的市场竞争，不仅是质量，更是视觉和感官效果的竞争。

　　值得一提的是这几年发展起来的以中草药为主要卖点的牙膏研发方向。纯天然成为近年来消费者消费的一个倾向，中草药成为牙膏研发团队最好的成分。各大品牌纷纷呢推出含有中草药成分的产品，金银花、芦荟、人参……众多中药种类成为牙膏的成分，而这一招也确实起到了良好的收效。云南白药牙膏的成功就是个很好的例证。

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