国际化妆品品牌全球范围内开拓市场，继中国内地这一绝对优势的市场正在被各大品牌不遗余力地开发后，越南成为国际集团瞄准的新的业务增长点。

   据越南当地媒体报道，今年越南市场的化妆品销售总额将超过1.5亿美元，同比增长超过30%，涨势惊人。目前多家国家大牌进驻越南，部分集团甚至在越南开工建厂，作为南亚市场供货源地，做长远发展考虑。

   化学化妆品协会就化妆品消费和使用情况在越南首都胡志明市做市场调研，据这份可靠报告显示，越南化妆品市场已经被外来化妆品品牌占据，超过9成的在售化妆品品牌为外国品牌，雅诗兰黛、美宝莲、娇韵诗等欧美品牌以及菲诗小铺等日韩系品牌在越南市场反响良好，成为大部分消费者信赖的值得购买的品牌。与中国内地市场相同，面对外国品牌的强势入侵，越南本土化妆品公司退居二线，甚至是三线，在低价格市场苦苦挣扎，产品的种类也从单一向细分化发展，消费者的选择空间更大。对于越南本土化妆品企业来说，快速发展的行业给他们带来的竞争压力远远大于业绩增长的喜悦。不少品牌因为市场被抢占而遭受产品滞销状况被迫倒闭，这也是市场经济下企业必将面临的优胜劣汰考验。

   但是据越媒分析指出，虽然本土品牌不敌外来品牌，但是并非毫无出路，www.hzpzs.net/相较于外来的大牌化妆品，本土品牌能够更为准确地把握越南消费者的喜好和需求，一些依赖于传统工艺的化妆品和添加成分也是大牌所缺乏的，本土品牌或可从此处获得崛起机会，但是在实际操作中，本土品牌不免仍然要受控于资金短缺而难以有效发展。

   责任编辑：小邢