内地化妆品市场发展与经济发达程度有直接关系，对于品牌商们来说，西部地区同样是块“硬骨头”，很难啃。西部地区人口密度较小，总人口只有全国总人数的4%，但是这个比例具体到数字也有五千万以上，数量庞大，而且西部区域因为天气等因素，空气干燥，日照强烈，人们对化妆品的需求显得比东部湿润地带更为强烈。西部市场如同一块埋在地下的金矿，掘金者有之，但成功者寥寥。不少化妆品企业都将大西部当做一块鸡肋，虽然无味，却也不忍放手。

   西部地区地处偏远，交通不便。高原和盆地随处可见，几大著名高原盆地尽皆聚于此地。受农耕经济影响，西部区域人口分布很部集中，且多为乡村，发达城市人口也并不多。化妆品企业想要进军大西部，不仅仅是攻克西部几个城市，更重要的是如何深入到西部农村地区，这是一个浩大的工程，需要的周期很长，而回报却是未知数。

   来源于地理位置上的困难也许还不是化妆品企业最头疼的，www.hzpzs.net/西部地区广泛分布着我国绝大多数的少数民族群众，由于民族不同对品牌的认知和消费习惯以及生活习俗都有所不同，而且民族较多，众口难调，企业推广产品不仅需要把握方式不引起任何一个民族的不满，还需要针对他们的喜好去做有针对性的宣传推广，耗费的人力物力极大。

   有经验的代理商和经销商已经慢慢摸出了西部地区消费者的脾性。在店铺陈设上面，消费者较相信“名牌效应”，在电视上看到过的品牌或者是耳熟能详的那些名牌产品如果在店有售，那么搭售的那些新品牌产品也就好卖得多。妮维雅、兰蔻等品牌在西部一些城市已经可觅其踪，很明显，外资企业已经对西部地区产生了兴趣并且先于本土品牌打入西部市场。当然，名牌并不是在西部市场制胜的最终法宝，鉴于消费者的护肤需求较大，产品是否能够切实产生护肤效果还是消费者最为看重的，产品的质量最终决定产品甚至是品牌能否在西部发展下去。

    责任编辑：小邢