对于“炒房”、“炒黄金”、“炒地皮”这些概念，很多消费者都知道是吸金的好手段，但是大概很少有人知道，小小的化妆品也能够通过类似的手段赚取巨额利润。化妆品怎么炒？目前在行业内“炒概念”成为企业者惯用的手段。伴随着消费者对于养生和绿色安全健康的关注程度上升，越来越多的与之有关的化妆品概念被品牌商们推出来大炒特炒，比如“纯天然”、“有机”、“纳米材料”等等，这些涉及高科技的名词不仅仅给消费者带去新鲜感，更是将平凡的化妆品炒出了天价，而消费者对这种炒概念的行为还相当买账，很多人虽然不理解这些新概念究竟代表什么，但是认为其必然是好的，对于支付更多的钱去购买这些概念化妆品，他们欣然接受。

　　经济的发展促进消费水平提高，热衷于美容保养的女性消费者在购买化妆品上一掷千金，国际名牌产品更是她们的宠儿。很多人相信大牌的技术更高明、产品更高级也更加安全，但是业内关于国际大牌质量问题的曝光每年都要闹上几次，说明大牌其实也并没有消费者想象中的那样让人放心。事实上大牌的高价很大一部分是由于其必须将高额的广告费用分担到消费者身上，事实上化妆品的价格与其质量效果并非成正比。

　　铺天盖地的化妆品广告甚至给消费者带来化妆品功效高于药物的错误。尤其是近年来兴起的药妆，就受到了消费者的热烈追求。化妆品在某些层次上确实有一定的功效，但是其效果是单一的，由于对成分的要求有着硬性规定这决定着化妆品的效果远远比不上类似药物的功效。

　　化妆品品牌商“炒概念”的行为已经成为行业一种普遍现象，对于消费者来说，这本身并没有什么伤害，只是消费者应该了解到，很多商家所极力宣传的概念，事实上根本还不能在化妆品领域实现，比如“纯天然”，目前还没有任何一种化妆品能够抛却工业原料完全使用天然成分，因为想要拥有一定时间的化妆品成分稳定性，保持不变质就必须添加工业成分以帮助其实现。消费者应该认清自己所支付的化妆品价钱并非是为这些成分买单，而是为商家“炒概念”所花费的广告费用付账。

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