近日，由于中日两国的紧张关系，在关系前景不明的情况下，日本各大化妆品品牌企业认为东南亚的女性化妆品市场对它们就显得较为重要。

　　据《日本经济新闻》的报道，由于经济形式的不景气，去年日本国内化妆品市场份额为1.4万亿日元，比前几年的2008年减少了1000亿日元；而据相关企业数据显示，2012东南亚5国泰国、越南、马来西亚、缅甸、印尼的年市场同比增7.5%，超过了6000亿日元。东南亚女性人口众多，是日本的3倍，且年轻女性的比例较高，美容日化的相关产品市场将会扩大，其中蕴含着巨大商机。目前由于中日两国的紧张关系，在关系前景不明的情况下，日本各大化妆品品牌企业认为东南亚的女性化妆品市场对它们就显得较为重要。

　　日系化妆品品牌资生堂打算通过对东南亚市场的开拓，将其在海外销售额从现在的40%提高到一半以上。它通过首先在缅甸、老挝等东南亚10国的百货店销售日本产资生堂品牌产品，然后在越南等5国本地生产其旗下低价格品牌“Za”进行销售，以扩大消费群的方式来打入东南亚。日系化妆品另一品牌嘉娜宝则采取在东南亚7国百货店销售日本产品牌化妆品，其中在包括菲律宾在内的5国采取代理店方式，在马来西亚设立现地法人公司，以强化其市场开拓能力。

　　无独有偶的是包括松下在内的一些电器公司也将其生产的蒸汽美容电器打入泰、印尼等东南亚5国，夏普也打算从10月份起将吹风机等美容电器向东南亚地区销售。

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