潜力无限的中国市场却被外资品牌大赚特赚，本土日化企业在发展初期只能“干瞪眼”，如今却开始迈开步伐，奋勇向前，准备打一场漂亮的翻身仗。成功的本土品牌如相宜本草、自然堂等近年来在发展中获取的不仅仅是业绩，还有先进的技术和发展理念，扩充了自己的实力，在研发上也大大增强了专业性。并且得益于本土的优势，供应链的迅速养成和稳定给品牌打翻身仗带来极大的保障。五年前，本土品牌默默无闻，如今，本土品牌已经壮大到足以与五年前难望其项背的外资品牌抢占市场。对于外资品牌来说，曾经像杂草一样的中国国货化妆品如今已经是他们不能小觑的对手。

　　最新的AC尼尔森市场份额数据统计结果显示在中国主要化妆品通路上，近三年国货品牌在市场占有率上有明显发展。占比前三名分别是相宜本草、丹姿和里美，占比分别为6.0%、4.1%和2.9%而这个比例在三年前分别为0.9%、1.0%、1.7%。占比增幅最高甚至超过六倍。

　　与国货的发展相比，外资品牌在过去三年的市场占有率从57.9%跌至44.5%，降幅超过10个百分点，旁氏、妮维雅等热门品牌均出现发展颓势、强生和欧莱雅情况较为稳定，玉兰油表现最差，虽然它仍是目前国内占比最高的化妆品品牌，但是在三年内市场份额丢掉10%。

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