今年，在中国市场上，本土日化品牌总体销量和所占市场份额首次超过了外资公司。虽然，在每到假期，都会出现中国游客去国外爆买的消息，但是中国品牌也在这种现象中吸取经验，认清自己的不足并且进行改善，今年也就交出了一份让人倍感欣喜的答卷。

其实中国的国产品牌一直都是具有优势的的，因为它们根植本土文化发展，具有悠久的历史，其中所具有的传统和传承的文化是其他品牌所没有的。并且它非常的贴合中国的实际，对中国女性的皮肤有更深入体贴的了解，从而效果更好，更具有针对性。

但是现在由于中产阶级的增加，人们的购买力变强，并且对于消费品牌的需求不断增加，并且也愿意花钱购买质量更好的产品。而国际一线品牌更具有品牌意义和辨识度，并且在高端日化品化妆品上走得更远，所以长久以来，海淘和出境买日化品是常态。但是，随着中国国产日化品牌对这一现象的关注，他们也开始在质量和服务上针对市场做出调整。

据有关数字表现，近年来，虽然海淘和出境购买的持续增加，中国日化市场也有了新的变化，一年一年的国产日化品牌已经不断地增加市场份额和销售量。在今年，首次超过了外资品牌。其实这一现象也可以在国外的化妆品市场上寻得相似的终结，在日本和韩国，欧美的品牌也在很长一段时间里占据了主导地位，但是现在本土品牌也打了翻身仗，中国的本土品牌也在经历这一历程，并且将这一历程缩短。

并且随着日化电商的发展，中国本土品牌还在不断地蚕食市场，争夺网上的主导权，中国本土日化品牌超过外资品牌将成新常态。