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兰蔻香水广告策划案(二)
日期:2008/9/25 阅读数:907
四、产品问题/机会点
1.产品的问题点:
1)价格太高,普及不易
2)消费者习惯,不易变更,故仍需一段时间
2.产品的机会点:香水为然后年龄的人使用,特别是未婚的,和一些阶层人士,他们对美的追求也越来越多,并且香水也很实用。随着他们追求的习惯,走向质重于量高价位的香水。故我们的新产品更具有利地位。
3.产品的支持点:
1)具有滋润、保湿的作用。
2)无然后刺激,任何年龄皆可使用。
3)能增添肌肤的透明感。
4)一年四季都适合使用。
五、市场分析
1.目标:由于ATTRACTION兰蔻引力香水是新产品,不易让人接受,因此我们的第一市场目标是要打开它的知名度,并让消费者确信本商品为高级品,进而占有整个国际市场之15%。
2.消费对象:
1)主要对象为高层白领,未婚女性和富太太
2)专业人才(如美容师,化妆师等)。
3.定位
第一品牌香水
ATTRACTION兰蔻引力香水是继TRESOR兰蔻珍爱香水和MIRACLE兰蔻奇迹香水之后,LANCOME兰蔻倾情奉献的第三款旗舰香水。
在难以捉摸的香气中,沉沉木香与清幽草香交织着释放出新奇的魅力,融合成一种完全的女人味,别致而和谐。每一处都表现出法国独有的奢华魅力。因而定位第一品牌香水。
六、商品定位
1.卖的是:兰蔻化妆品系列
2.谁来买:高层白领,未婚女性和富太太
3.消费者利益:
1)携带,使用简便。
2)具价值感。
3)不刺激肌肤,兼有保养功能。
七、营销建议
(1).价格
商品条码号 商品名称 商品规格 批价
K1-000 兰蔻红雨香水板仔 15ml 72
K1-001 兰蔻紫雨香水板仔 15ml 72
890857 兰蔻海洋香水板 15ml 70
862722 兰蔻绿茶板仔 15ml 72
804198 兰蔻沟通感觉香水板 5ml 70
874113 兰蔻奇迹女仔(有盒) 5ml 88
863500 兰蔻奇迹男士香水仔5ml有盒 5ml 90
874114 兰蔻奇迹女士香水仔(有盒7ml) 7ml 110
K1-010 兰蔻奇迹女士香水仔无盒5ml 5ml 88
K1-005 兰蔻奇迹板无盒7ml 7ml 93
K1-004 兰蔻璀璨香水仔(无盒带喷头5ml) 5ml 88
870288 兰蔻璀璨板仔(有盒无喷头7.5ml) 7.5ml 93
857858 兰蔻欧意仔(白色) 7.5ml 90
1. LANCOME POEME诗情爱意香水30ML/50ML
市场价475元
本周特价:254/368元
Poeme诗情?垡猓?就像一把掷向天际的花束,就像四处回响的言语,就像夏日的阳光,向全世界发布?鄣男?言。花香调子的POEME给人感性及成熟的感觉,令人倍添女性的韵味。
成分:含羞草、小苍兰、云呢拿、玫瑰、茉莉、长寿花、黄水仙、曼陀罗
?{性:明亮;?M合:: 三种和协的香调?M合。
兰?{:??粟、荔枝花 ?S?{:含羞草、香草花 白?{:曼陀罗花、橙花
2.LANCOME珍爱(TRESOR,也叫璀璨)香水30ML/50ML
市场价530元; 30ML
本周特价:265/375元
LANCOME的经典香水,沉香悠远,散发成熟温婉的高贵气息。它含有格拉斯橙花的迷人气息,如同一束花,芳香四溢。水晶瓶的瓶身,散发出女性完全展现自我的闪烁光芒,留香持久,娇艳动人。细致、宽容、真挚,Tresor珍爱?@款?厝帷⒊??M自信的香水,献?o所有珍?酃庖醯呐?性。
前味:玫瑰、水蜜桃、杏花。 中味:紫丁香、山谷小百合、鸢尾花、香草。 后味:琥珀、麝香。
品质特色:?厝岫睾瘢?精致而细腻,值得细细品味。
Tresor璀璨是一款生?馀畈?的香水,??特的香?{?M合,??它在香水世界中名留青史。
Tresor璀璨?|?恿四阈撵`深??,就像是一曲神秘的旋律,以?厝岬难哉Z?????刃牡那傧摇?
??玫瑰?_?⑾阏{?r,立刻受到?M多清新花朵的簇涌,?M成?剀啊⒛举|的感性香?{。
3.Lancome奇迹香水 (玫瑰神话),30ML/50ML
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