2001年新品 
   
    市场价550元30ML，750元50ML。
   
    本周特价：280/365元
   
    果香与花香为基调的前味，是清晨朝露的清新，(荔枝与小菖兰)。 花香为主的中味，是晨曦柔美的光辉，(木兰花，青姜和胡椒)。木调为主的后味，是日出光芒闪耀的神韵，(茉莉，麝香与琥珀)。 $$$FY$$$

4. LANCOME OUI (是我) 香水30ML/50ML
   
    本周特价：180/255元
   
    (Oui,法语“是，对”的意思)的主香调由祥和的百合花香与沉稳的麝香组合而成。这是一款让您的生活变得轻松、闪耀的香水。
   
    前调：清新柔和的茉莉香，覆有一层冰冻伏特加的鲜果冻味。
   
    中调：鲜脆的水果(苹果、梨、菠萝)香。
   
    基调：百合花香和麝香。
   
    适合：任何场合 。
   
    OUI是LANCOME公司最新推出的一款极具幽雅清新，韵味久远的香水，其香味清新悠远，为都市白领所青睐，柔雅温情的香氛特别适合蕴涵羞涩的初春少女！
   
    OUI ?槌??M活力、精力充沛的女性???斫^?Φ男迈r、透明、清爽，以及?^?Φ拿匀孙L采?c性感。OUI就是生活全新?r的趣味!
   
    投入Oui的世界吧! ???H身体验Oui 香水，此款精品?⒃?先香水所有的新?r升??，??造了前所未有，更叫人神魂??倒、更性感迷人的香水!
   
    5. 绿逸 75 ML
   
    本周特价245元
   
    每天使用，舒爽的茶叶味使肌肤感到清新有活力，立即给予全身力与清新的感觉。让肌肤流露柔软的质感的同时散发丝丝细致香气,让您进入愉快舒畅的心灵境界。
   
    6. 兰金活力香芬 (有绿茶、紫诺和红茶3种香味)
   
    规格：15ML
   
    市场价：250元30ML
   
    本周空前特价：55元一瓶，105元2瓶 
   
    LANCOME AROMA CALM由从甜柚、白?W蔻、熏衣草所提炼的精油组合而成，以增强活力与提振精神，是芳香疗法的系列产品。是运用精油提振身心、促进心宁舒畅的结合保养及香水的活力香芬。
   
    (1)感到疲累时使用，立即给予全身力与清新的感觉。让肌肤流露柔软的质感的同时散发丝丝细致香气。
   
    (2) 每天临睡时使用，舒缓解压，以舒畅的心境享受美好的睡眠，使你精力充沛的迎接第二天的新挑战！
   
    (3) 亦可在沐浴时滴入少许， 其香氛直达脑下垂体嗅觉处以产生有益身心的嗅觉与触觉的感受，并能松弛紧张神经，疏通淋巴系统以排除毒素。
   
    每天使用，舒爽的茶叶味使肌肤感到清新有活力，立即给予全身力与清新的感觉。让肌肤流露柔软的质感的同时散发丝丝细致香气,让您进入愉快舒畅的心灵境界！
   
    7. 绝对经典LANCOME香氛仔礼盒套装
   
    最后一套空前特价278元
   
    Miracle 真爱奇迹 女士香水 5ML：2001年Lancome新款香水。清新、甜美带有个性的基调，创作出代表曙光与希望的粉红色香水，献给智慧、美丽及知性皆具的新女性。
   
    OOUI! 欧依 女士香水 7。5ML：匠心独运的完美设计，凝聚了所有的光灿与美丽!它向年轻人传递出乐观、充满活力的信息，向往爱情，向往幸福，新鲜看得见，如同一杯佐有伏特加的果汁饮料。果香调Oui是法文say yes的意思。
   
    璀璨 女士香水5ML：是世界最爱的香芬之一。它蕴涵着玫瑰、 铃兰花、紫丁香的淡雅芬芳，点缀以杏花 、鸢尾花等的浓郁香液。气味细腻、馥郁 芬芳，足以激发您心间含苞待放的激情。
   
    Poeme 诗情爱意 女士香水 7。5ML：当爱情沉淀为感情，虽然不像热恋时的有趣刺激，但却有一种安定踏实的感受。我希翼的爱情有如细水常流，就让它代替虚浮的甜言蜜语，将我的浓情爱意传送给他。 
   
    8. LANCOME璀璨套装1=50ML香水+50ML浴液+5ML香体乳
   
    特价：400元
   
    9. LANCOME璀璨套装2=50ML香水+100ML润肤乳
   
    特价：400元
   
    10. 白色礼盒.兰蔻套装=黑色包+润肤乳75+羽绒睫毛膏8毫升+璀璨30+眼影四色
   
    特价：550元
   
    （2）.销售重点
   
    分配路线是经由零售商→消费者
   
    在国际市场上占有很大的销售渠道，很多地方都有代理商，包括百货公司，化妆品专卖店，美容材料店，百货行。
   
    八、创意方向与广告策略
   
    1.创意方向：通过各种方式来表现香水系列，体现法国的那种独有的浪漫情怀。
   
    2.广告策略：
   
    1）创意说明：通过情侣吵架，因为香水的缘故而和好，体现的是浪漫情怀。
   
    2）加深品牌印象――密集广告。
   
    3）促进销售及指名购买（广告效果）。
   
    3.传播过程：
   
    通过电视和广播，还有媒体报道。
   
    时间：一月到六月计六个月
   
    九、广告表现
   
    1.电视广告：（ATTRACTION兰蔻引力香水创意脚本）
   
    镜号 时间 画面 画外音
   
    １ ３秒 在一个非常幽静美丽的地方一对情侣不知何故吵架， 也许做了还是错……
   
    ２ ５秒 男孩利用各种方法哄女孩开心，女孩依旧闷闷不乐，不理他。 黑暗中……寻找你的笑颜……（也暗指在寻找兰寇）
   
    ３ １０秒 因为他与她家住对面，隔河相望，男孩买了瓶香水，利用古老的瓶中信方法，将香水送到了女孩手中附加：女孩从水中收到漂来的瓶子，发现是香水，露出了花样的美丽容颜……（效果：精美的香水瓶闪熠着柔美的光芒，照亮了女孩的脸庞，抬头……音乐起……对岸，男孩深情地遥望河对面的女孩，露出了幸福的微笑……） 爱，就这样流淌着（小河传递的是爱）
   
    ４ ３秒 女孩笑了，和好如初。附加画面：两人在蓝天白云下的草地上飞奔（慢动作），男孩停下来，闭上眼睛，深呼吸，感受着女孩身上飘来的香水味，也跟手着浓浓的爱 我的兰蔻，我的花样年华
   
    2.广播广告：
   
    一大群女孩围在一起，一个女孩手捧着一大束的玫瑰花：“一点新意都没有，每年都送这个！”“这个呢？”“ATTRACTION兰蔻引力香水”女孩拥着男孩满脸幸福。“好浪漫啊！”
   
    广告语：美不仅是悦目的外在，更是一种内涵――从心灵深处洋溢出的情感。 $$$FY$$$

十、媒介策略
   
    1.时间：2003年一月至2003年六月，为期六个月
   
    2.广告费用：
   
    制作费：250万元，六个月的广告费分别为：
   
    一月：300万元
   
    二月：200万元
   
    三月：230万元
   
    四月：250万元
   
    五月：200万元
   
    六月：200万元
   
    3.以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺。
   
    4.媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。
   
    5.电视广告：推出产品头两个月及四个月，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为铺。
   
    6.杂志选择：翻开《瑞丽时尚美容》、《时尚》等以中青年白领为主要对象的杂志，版面最好的位置往往是被精美的兰蔻的广告所占据。
   
    十一、预算分配
   
    六个月广告总预算有１８５０万元，其中250万为制作费
   
    电视：刊播时段：高收视率之国语连续剧，晚间7：00―8：30时段，高收视率之娱乐节目，妇女节目，时尚报道。 
   
    项 目 金 额
   
    策划费（１５％标准） 　　　２５０万
   
    创意．制作费（影视．平面） 　　　２５０万
   
    电视 　　　８００万
   
    杂志 　　　２００万
   
    广播 　　　１５０万
   
    互联网 　　　２００万
   
    合计 　　　１８５０万
   
    十二、广告效果测定
   
    于广告刊播后，不定期以问卷，座谈会……方式作广告效果测定，以随时修正广告企划案。
   
    1）电视广告以一星期测定一次。
   
    2）杂志以二星期测定一次。
   
    3）每一个月做消费者座谈会