欧莱雅在中国的药妆行业占据半壁江山，理肤泉、薇姿等都是中国消费者较为熟悉的药妆品牌。然而药妆在欧莱雅全部营销项目内销售并没有特别出色的表现，去年的药妆销售增长只有2.6%。远远低于品牌其他类别产品增长速度。

　　同样的尴尬景象在拜尔斯道夫重现，其旗下百年经典药妆品牌优色林在中国的零售终端销售网点已经铺展开来，各大药店、日化连锁等店铺均已进驻，在如此费尽心力的铺陈之下，优色林在国内的表现依然难有起色，雅漾、依云表现同样如此，如何建立起品牌强大的吸引力成为令品牌商们头疼的问题。资生堂旗下的蒂珂、芙丽芳丝等凭借其营销手段等在日化连锁店铺和药房渠道占据稳定市场，但是其发展还远远比不上公司其他产品。

　　为何药妆在发展道路上一直被当做行业新星对待，却一直遭遇怀才不遇？

　　在欧莱雅2011年财报中显示旗下药妆部销售增长率仅为2.6%，不足高档化妆品增长率一半，该表现也让市场对药妆发展的信心大为减弱。

　　药妆产品在欧洲和美国市场的发展十分成熟，增长幅度有限，欧莱雅方面认为其全球药妆产品增幅不大的主要原因是来源于成熟市场增幅较低影响，在中国等新兴市场药妆发展仍然属于表现较好的。公司对于中国市场的药妆需求度也有详细的调查，认为超过四分之一的中国人需要药妆产品来帮助他们改善肌肤。

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