据最新的统计数据显示，自2004年到2012年以来，中国市场“药妆”销售额年增长率达到10%至20%，其中2010年中国化妆品市场销售总额1200亿元，药妆的总额达到了480亿元，由20%提高到40%。

　　目前中国的药妆市场发展的如此之大，但是薇姿、理肤泉和雅漾三大外资品牌占据了中国药妆市场一半以上的份额，虽然同仁堂、片仔癀、理肤泉等名企都开始涉足“药妆”，但是本土的药妆品牌大多只是昙花一现，难成气候。

　　其实早在十年前，国内的本土企业就已经开始做出反应。十年前的泽平起源于中国“药妆”市场的启蒙之时，当时被看做为本土日化企业抵御外资药妆品牌的最大希望。但是随着泽平渠道的延伸，其药妆标签越来越淡化。

　　2006年王老吉药业推出了外用治疗痤疮的护肤产品；敬修堂药业投入了500多万元进行了设备的改造，推出了70多个种类的“药妆”产品，同时还在国内创办了首家“药妆”旗舰店。

　　本土药妆发展为何如此之难？主要还是因为缺乏标准，渠道选择失误。

　　大多数外资品牌进入中国的发展路径都基本坚持两个原则，一个是坚持向消费者传播“药妆”的概念，二是坚持把药房作为唯一的终端销售渠道。传播概念能让消费者对这个品牌产生了解，而药房渠道让消费者通过对渠道的信任转嫁到产品的信任上来。

　　而本土品牌的失利，一方面是缺乏成熟的产品生产和市场的推广经验，一切都处于摸索的阶段，导致很多企业在渠道选择上有了错误的判断。另一方面是反应不够灵敏，直到2006年中国大多数的日化和制药企业才开始大规模的推出“药妆”产品，而外资品牌在那时已经完成了在中国市场的布局。以及对“药妆”标准的确实，影响了消费者的信任度和产品的市场推广度。

　　http://www.hzpzs.net/ 记者认为，本土的药妆品牌想要真正进入药妆这个市场并且分得一杯羹，最关键的就是建立起中国市场的标准。只要建立了完善的标准，明确告诉消费者什么是药妆以及其生产等诸多问题，才能让本土的药妆品牌有个堂堂正正的身份。早在2008年上海家化就曾经呼吁在我国建立起完整的“药妆”和中草药护肤品的技术标准、技术法规以及合格评定等规范，但药监局始终为给予回复。

　　相关业内的专家和人士都表示，定义的缺乏、标准的缺失，无疑制约着本土药妆品牌的发展，标准的出台已经迫在眉睫。