尼尔森的研究报告显示了我国的日化市场正在发生改变。今年上半年，个人护理品类当中，本土品牌销售额以27%的增长率达到了52%的份额，首次反超了非本土品牌。上半年喜人的形式，也让我们对本土品牌再一次燃起了希望。

　　自上世纪90年代以来，宝洁和联合利华进入中国市场之后就以其强大的营销能力、成熟的渠道和多元化的产品主宰着中国的日化市场。自此以来，国内本土的日化品牌一直处于挤压之中，在三四线城市苦苦挣扎求得生存。

　　今年全球日化的巨头宝洁交出了一份不如人意的成绩单，第一季利润降低了6.9%，营收下降，尤其以美容消费品部门跌的最厉害。而与此相反，本处于弱势的本土品牌却取得了不错的成绩。上海家化最新发布的三级报表中显示，1到9月的总营收达到了35.4亿元，同比增长了23.5%；实现了净利润4.78亿元，同比增长71%。而百雀羚日用化学有限公司市场部总监介绍，其今年的总销售额能达到18亿元左右，这在以往是不可想象的。

　　百雀羚近期以7000万元获得了《中国好声音》的第二标王，国内的本土品牌正在奋起抢占市场份额，我国的日化市场正在悄然发生变化。希望有一天，我们的本土品牌能强稳的站在国内的市场上，重新夺得话语权。