很多传统品牌如美特斯邦威、耐克等都已开发了手机端APP，先如今化妆品业的贝玲妃也加入了这一行列。近两年，手机APP越来越受到各大品牌的重视，且有意促使手机端APP为PC端和线下店的销售所服务。

　　品牌商做手机客户端主要目的就是实现线上、线下信息的同步，包括促销信息、库存信息等，这些信息的同步，将会对消费者的购物起到决策性的作用。手机客户端的未来发展是希望能实现帮助品牌彻底打破线上、线下信息的不对称，实现真正的“零售无边界”。

　　传统的品牌商对手机端的期待很高，但是其最关注的重心不在于手机端的成交量，而是在于手机端对PC端、线下店客流量的影响。很多企业在移动端的流量能够达到总体流量的10%~17%，甚至有几家企业的手机端每年能够产生过亿的销售额。但是某些企业根本不考核手机端的成交量，而是非常注重线下店的成交数量和线上转移到线下的转化率。

　　不过，“无边界零售”的实现还需要很长的时间。目前国内移动互联网还处于起步的阶段，手机端的CPU、带宽条件等都将严重影响着消费者的购物体验。同时手机端的营销、购物场景等都还相对单调，难有发挥空间。