日化市场正在遭遇销售冷场，据最新的商超统计销售数据显示，众多大众品牌今年的销售表现多不尽如人意。以往销售火热的外资品牌也开始出现销量难振甚至削减的尴尬情况。畅销品牌欧莱雅今年得益于男士护理产品和洗发产品的推广，销量有所增长，而较低端品牌卡尼尔收入较去年无多大改变。想要从低端市场获取销量的妮维雅却出人意料失去了15%的销售业绩。在屈臣氏最新的大众化化妆品牌排名榜上也险脱榜，下降到第十名的位置。

　　外资品牌在广告和渠道上面占尽优势仍然看起来在度过寒冬，本土日化情况就更加雪上加霜。依靠日化市场本身的发展而有所发展的几个销量良好的本土品牌今年均出现了严重的业绩下滑情况，部分品牌和商场专柜甚至已经在着手撤柜。本土品牌在资金稍显宽裕时为专卖店或专柜配备更多的促销员，但是这无法弥补品牌知名度不够和质量不突出所带来的品牌缺陷，门可罗雀的冷清景象难以改变。

　　可以想象，化妆品市场发展至今在中国已经是品牌的知名度之间的竞争，品牌力度的大小决定着消费者的购物倾向。本土日化多徘徊在二三线市场，知名度低，品牌影响力小，广告少，经销商和厂家对于宣传一事相互推诿，导致品牌难以发展，想要提升销量几乎是不可能实现的事情。

　　对于本土日化来说，打破市场同质化坚冰是同样重要的事。如何研发生产推广出专属于自己品牌的特色产品并受到消费者的喜爱，这需要出色的市场信息收集、高端的研发团队和迅速有效的产品推广团队。产品差异化有助于使得产品从一堆同质化严重的产品中脱颖而出，大大增强产品竞争力。但是想要实现差异化竞争，本土日化企业在短期内难以满足其所需要的三个必备条件。

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