根据相关调查数据显示，我国2012年化妆品网购行业增幅并不大，处于20%~30%之间，但是多家网络化妆品企业表示，从自身情况来看，公司的增长几乎都超过了50%。

　　某国内知名化妆品B2C电商表示，其公司2012年规模销售达到了110%的增长。虽然2012年行业有部分寒冷的现象，但是预计2013年下半年情况会好转很多。诸多拥有自家品牌的电商企业中，某淘宝金冠品牌卖家称其2012年公司销售额整体增幅在50%左右，而且据目前的形式来看，未来五年内，化妆品网购的市场销售额仍会保持稳定的增长。

　　但是很多企业在发展时，过度追求市场规模和增长率，这使得推广的成本大大增加，以及严重透支了市场的生态体系。总的来说，目前化妆品电商处于洗牌阶段，一些靠资本推动增长的公司应该回归理性，特别是品牌的建设，更应该认识到要靠自身的成长去获取利益。