为什么“性价比”这个词在化妆品市场不再适用？国货为何低价却仍难虏获消费者的心？究其原因，还是市场品牌度在影响消费者的选择。

　　在目前的化妆品市场交易中，大部分的消费者认为外资化妆品较之于国货化妆品在品质、包装和安全上面都更有优势。在所有可考虑因素中，安全问题因为化妆品的亲肤性被消费者极为关注。消费者多认为有资金实力，品牌知名度较高的外资企业所生产的产品在安全性上一定更加注意，在执行相关标准上也更加严格。相比之下，国货化妆品屡屡爆出质量问题就显得让本身就步履维艰的国货复兴之路更加难走。正是因此，有一定消费水平的消费者都会选择外资品牌化妆品。而且大环境使用外资品牌的氛围也影响了那些正在选择化妆品的人，久而久之，外资品牌与国货之间的等级差异就变得尤其明显。

　　走低端市场无法有突破发展，高端市场才是本土日化竞争发展之路。近几年来，一些本土企业也不遗余力地推出自己的高端产品系列，希望能够打进高端化妆品市场。推出全新的产品，给出一个相对较高的价格似乎就是眼下本土企业推出高端产品的常用步骤。但是这样的做法并没有给本土企业带来什么实质性的改变，多数所谓的高端系列仍然被摆在精致的橱窗里难受消费者青眼相加。而相对的，大牌化妆品提价不断，从5%到30%的涨价幅度，一年三次的涨价频率，如此“热辣”的涨价风潮并未影响到消费者的消费热情，并且每次涨价前还会刮起一股奇怪的“囤货风”，令专柜销量大增，这真是令本土企业望洋兴叹。

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