72.6%的韩国女大学生对可持续消费感兴趣…主要通过‘脸书’获取时尚·美容资讯

在韩国如果一家企业的目标群是20多岁的女大学生，那么需要记住‘偏好’和‘性价比’这两个关键词。这是因为韩国一项以500名20多岁女大学生为对象的问卷调查显示，72%人最优先购买符合自己‘喜好’的产品，62.6%的人认为‘性价比’非常重要。

韩国大学明日20代研究所与OnStyle共同开展了一项《全国20代女大学生流行和价值观变化调查》，调查结果显示，相比其他价值，‘偏好’和‘性价比’占了绝对高的比例，实际上选择‘他人评价·后记好不好’、‘设计好不好看’、‘够不够潮’的人分别仅占27%, 15.2%, 9.6%。与前面两项价值相比，对消费的影响比较小。

韩国20多岁的女大学生们认为购物是‘另一种表达自己的方法’，一半以上的人表示‘不会购买企业与品牌价值观和自己不一样的产品’。尤其越是高年级和独自居住的女大学生，越通过产品和品牌来展现自己认同性。

这与高度关注可持续消费的同龄消费者倾向相吻合，所谓可持续消费是指把产品销售与环境、保健和贫困等社会问题解决相结合的与‘公平贸易’、‘环保产品’等有关的消费活动，72.6%的女大学生表示很关注对社会有帮助的可持续消费，并有购买相关产品的经历，其中55.6%有过可持续消费者经历的人表示原因是想帮助社会。

从中可以看出20多岁的女大学生积极参与有社会价值的消费活动，想要通过消费来展现自己。

如消费很主观一样，这些消费层对自己的满意度和自信也非常高。调查结果显示，78.2%的人对自己的外貌表示肯定，74.2%的人表示本人喜欢的话可以接受整形，32%的人有过以美容为目的的整形或微整形经历。

对女人的身体和健康的认识也发生了变化。82.2%的人表示对月经不会害羞，68%的人认为戴胸罩很郁闷对健康不好，此外，20多岁的女大学生10人中有4人可以毫不避讳的谈论女人的身材。

但是只有5%的人表示“在韩国，日常生活中可以不戴胸罩”，可以看出韩国社会还是非常保守的。虽然女大学生的个人意识在增长，但是保守的社会风气中，公开讨论女性健康还是很难，因此86.2%的人表示“需要如实说话的媒体内容”。

7~8月份放假期间，除去旅行20多岁女大学生们最关心的事情是‘化妆’，这一选择占71%，打败了打工、考取资格证和学习外语等，位列第一，是最关心的事情。获取化妆的信息渠道主要是通过‘脸书’，利用脸书获取时尚和美容资讯的人占38.8%，YouTube占18.6%，Instagram占17%。20多岁的女大学生大部分使用网络渠道获取相关资讯。

这项调查的目的是为了解关注自己身体和社会问题、自信表达自己想法的20多岁韩国女大学生们的社会意识、流行趋势和价值观变化。调查以韩国500名20~26岁女大学生为对象，首尔首都圈和非首都圈地区比例为7:3，调查时间从7月3日~7日为期五天。