大牌化妆品每年都要涨价已经成为了一种必然，而中国人对奢侈品的追捧热度更是助长了大牌化妆品涨价的气焰。从某种程度上来说，中国奢侈品消费群体，“只买贵的”心理是大牌化妆品能如此肆无忌惮的涨价的重要原因。

　　2013年的元旦刚过，各大牌化妆品又开始了新一轮的涨价风潮，SK-II已经率先涨价，相信兰蔻、香奈儿、资生堂等品牌涨价也是势在必行。不少业内人士指出，除了成本因素之外，大部分品牌涨价的原因是为了保持其高端的定位。

　　众所周知，中国的奢侈品是全球最贵的，除了关税等因素的影响之外，国内消费者不理智的追捧更是一大重要原因。国人购买越贵的奢侈品，越觉得是自己身份的象征。在奢侈品终端的销售价格中，有发过为代表的欧洲标准，有美国为代表的北美标准，有日本为代表的亚洲标准，唯独中国另有一个标准。在这个“独特”的标准下，包括手表、服装、烟酒、化妆品等20种高档消费品的价格，内地要比香港高45%、比美国高51%、比法国高72%。

　　国人消费者“认贵嫌廉”也与国内本土品牌质量无保证有关。近几年频繁曝出的各种化妆品安全事件，让消费者对国产品牌失去信心，本土产品成为了“质量差、低价、假冒伪劣”产品的代名词。除此之外，国内品牌比较差劲的服务也是国人选择大牌的一个重要原因。

　　高端化妆品在中国频繁涨价，受到关税高、店租贵、成本上涨等原因，但是更多的还是国内消费者不理智的消费心理。要想改变这一状况，不只是税收和政府的政策能够左右的，更是需要引导消费者转变消费观念。