近几年来，随着科技的发展，互联网的影响力越来越大。在化妆品领域，不少小众护肤品也开始踏入中国市场进入大众消费者的视野。这些原本来自各个国家不为人所熟知的品牌慢慢的在中国打开了市场，并且有些产品还引来消费者的热烈追捧。小众护肤品简而言之就是拥有国外研发和市场的背景，进入中国时间简短影响力较弱的品牌。

　　我国国内化妆品市场的竞争非常激烈，不仅一线大牌化妆品盘踞着国内的大部分市场，国内本土的品牌也是一直奋起直追，小众品牌想要在这样的大环境下生存下去确实存在一定的苦难性。小众品牌没有办法像大品牌那样使用高密度的宣传推广，消费者的熟知度比较低。但是如果能集中火力对其明星产品进行主打的宣传，先以单一的明星产品与消费者进行沟通，打开市场让消费者了解品牌，这样对于后期的全线进军非常有好处。

　　目前国内市场上的“小众护肤品”主要为三大类：有机小众派、抗老小众派、明星小众派。美国农业部对“有机护肤品”有着严格的规定，其认证的有机标准有4个等级，用不同的标记来区分。有机小众派的代表是JuiceBeauty，其以抗氧化功效的100%有机果汁作为基地，使产品整体都至少在USDA认证的第二等级以上，有机含量在85%~98%之间。

　　抗老小众派主要依靠其出色的“细胞修复能力”即抗老功效多人眼球。这些品牌大多数的来自瑞士、希腊、加拿大等。这些护肤品成分很多目前在国内无法完成萃取和生产，也因小众而可贵。

　　明星小众派是在国内市场上选择一个独特的销售渠道，主推一道两件明星产品，以其显著的功效和优良的使用感让消费者接受此品牌。GoodskinLabs是明星小众派的代表，致力于解决各种因年龄引起的皮肤问题。其日夜焕采修护眼霜和紧致淡纹抗皱霜，以独特的抗皱淡纹功效而深受消费者青睐。