夸张浓密的睫毛、白皙透明的肌肤、鲜红欲滴的双唇，化妆品广告里那些看起来几乎完美的效果已经让中国观众习以为常。但是这并不代表广告商和品牌商的行为就是合法的。在广告中过度使用PS和特效可能会让品牌面临重金罚款。国际化妆品巨头欧莱雅正在面对这一尴尬的行政处罚事件。

　　瑞典消费者权益保护机构判定欧莱雅在一款产品的广告中过度夸大产品功效，属于虚假宣传，因此下令禁止欧莱雅在瑞典境内播放该支广告，并且判处其支付行政罚金100万克朗，折合人民币约120万元。欧莱雅可能不得不服从这项指令，其旗下一款面霜的去皱效果被严重质疑，另有其他五种面霜也被指称有夸大宣传嫌疑。

　　这不是欧莱雅第一次因为过度夸大产品效果的广告而遭受处罚。去年2月份，英国因为相同的原因禁播欧莱雅一款抗皱面霜的广告。事实上，就是在瑞典，这也不是第一次欧莱雅触犯当地法规的底线，2010年欧莱雅因为在杂志上刊登广告而遭受执法部门质疑，当时最终并未受到处罚。但是欧莱雅并未因为此事而警醒，这次再度触礁。

　　瑞典法院经过审查认为欧莱雅虽然在广告中大肆宣传其面霜的效果，但是这些并未有确实的理论根据，欧莱雅甚至称产品能“重生”肌肤，广告词语具有较强的煽动性。

　　过度PS和夸大的广告宣传语这几年在西方国家开始引起消费者保护组织的重视，他们认为化妆品广告中的PS和广告语已经严重脱离实际，诚然，这点从我们日常所能见到的化妆品广告中就能看出。消费者极有可能因为失真的完美效果和煽动性的不实广告语而购买名不副实的产品，这损害了消费者的知情权。有关组织正在致力于管控行业的这种美化泛滥的行为。几个化妆品巨头都曾因为广告失真问题而遭受质疑或处罚。

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