电商低价成为吸引消费者最重要的特点，低至三四折，做活动时甚至能达到一折的价格给电商带来超高的浏览量，也带来源源不断的营业额。国内电商以聚美优品和乐蜂网等为首，正在迅速发展起来。

　　有人给化妆品电商进账做了个减法，去年化妆品全国零售额在1000亿元左右，根据权威数据显示，电商销售渠道约占所有渠道销售总额的21.9%也就是219亿元左右，但是另一统计数据显示去年我国化妆品电商销售总额为576.6亿元。至此，我们就能够看到问题所在，两组数据之间相差357亿元之多，这些营业额不可能凭空而降。丽人丽妆的CEO对此做出简单而惊心的结论：网购化妆品超过八成都是假货。

　　网络销售化妆品一直与假货嫌疑脱不开关系。聚美优品近日深陷顾客维权门，受害消费者还做出“代言体”调侃聚美优品卖假货的行为。业内人士曝光，电商卖家销售的低价化妆品大部分都是高仿的假货。中国的化妆品高仿“事业”已经迅速发展到一定的高度，产业链相当成熟。与以往简单粗糙的仿制不同，高仿工厂甚至花费上千万引进机器去仿制与正品极为相似的膏体和包装。为了保护自己，这些高仿工厂也具有极高的隐蔽性，除非有过硬关系，否则外界难接触到。

　　化妆品高仿假货是通过什么渠道进入市场的呢？业内人士透露，代理商窜货、假货充走私货以及冒充临期产品都是常用的手段。

　　代理商窜货是指品牌经销商想要拿到品牌商的业绩返点，但是实际销售不佳，于是将手中的一部分正品拿出来以超低价销售给网络渠道。本身这个渠道确实会流出正品，但是在实际操作中慢慢窜货变成正常供货，经销商没有那么多商品供应，只好拿高仿产品充数。有些网络零售商甚至都不知道自己拿到的货物其实并非真品，跟消费者一样他们也是受害者。

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