洗护产品是生活日用品，通常价格较平民，是大多数消费者能够接受的。随着日化行业发展，洗护产品也玩起“高端风”，大众品牌企业推出一两个价格稍高的洗护系列产品，市场也涌现出几个专门走高端洗护路线的品牌。宝洁、联合利华等国际巨头也看准了高端洗护市场的发展潜力，纷纷推出自己的高端系列产品。宝洁旗下“沙宣”品牌其实就是高端洗护产品的雏形。高端洗护产品不断涌现，目前已经达到整个中国洗护市场百分之十左右的份额。

　　宝洁在高端洗护市场毫无疑问占据着领军位置。其旗下拥有的高端洗护产品数量也较其竞争对手要多。如何界定产品是否“高端”，业内人士总结出精辟的论点：看价格。200ML以内的单品价格超过三十元的，即可归为高端产品。行业巨头们的市场敏锐性要比小企业高得多，不少巨头已经率先推出自己的高端洗护产品系列。资生堂旗下有水之密语、丝蓓绮等品牌，汉高旗下有施华蔻，宝洁旗下经典高价品牌沙宣价格坐上直升机，最高上调40%，由大众品牌变为高端品牌，随后宝洁又在经典品牌海飞丝上大做文章，丝源复活系列价格逾两百元，在目前市场上价格都名列前茅。而国内企业也不甘落后，在高端洗护萌芽阶段就找准时机推出自己的高端产品，花王推出亚羡姿，霸王旗下的几款功效性洗发水也售价不菲。

　　从眼下的市场情况具体分析，高端洗护市场并不会像早前的日化行业一样迅速发展起来，而是需要一个过程。消费者对高端洗护产品的接受能力正在慢慢提升，与传统追求低价的购物习惯相比，产品质量和使用效果将更加吸引消费者的目光。高端洗护产品正是迎合消费者消费习惯的这种改变。

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