根据相关的数据统计，目前我国在淘宝做化妆品B2C、B2B业务的商家已经达到了28万家，但是如此数量的化妆品网店中赚钱的却非常少，淘宝化妆品盈利的商家仅为5%。尽管如此，从事化妆品电商的公司络绎不绝，包括国际知名的化妆品巨头。

　　国内日化专家冯建军表示，目前我国在淘宝上做化妆品的商家大约为28万家，但是经营流水在30万元以上的大约只有8000家，100万和1000万以上的少之又少，大约分别为2000家和136家。而本土企业现在大多数对于电商渠道不是很感兴趣，试水的企业给电商渠道的份额最多也职位15%左右。

　　频繁的价格战和疯狂的口水战，这两大问题是引起消费者对电商失去信心的重要原因，再加上网友和媒体不时曝光的产品质量问题，使得消费者对网购存有顾虑，而这信心问题成为了制约电商发展的大问题。

　　虽然说网上赚钱的化妆品电商非常少，但是也有一些高端的国际品牌也开始尝试电商渠道，比如欧莱雅集团。欧莱雅从去年开始正式进军网购市场，而今年网购市场成为了其重点开拓的市场。据记者了解，目前欧莱雅旗下品牌兰蔻和契尔氏等都已经开通了独立的官方购物商城，而且还上线了其多品牌的集合购物网站奢妍美。大牌的这些变化，也正在引发化妆品垂直电商的新一轮竞争和改变。