近日，亚洲保健及美容产品零售商屈臣氏宣布推出其独立的电商平台，目前该网站已经进入试运营的状态。屈臣氏方面表示，后续将会加大对线上电子商务平台的投资力度，实现线上线下同时发展前进，以进一步满足消费者多元化的购物需求。业内人士认为，屈臣氏加入电商大军，一方面是为了顺应市场发展的需要，另一方面是为了开辟线上营销渠道，争夺线上零售市场。

　　近日，屈臣氏的自有电商平台已经正式上线运营，这也是屈臣氏继2011年进驻淘宝商城及2012年推出掌上网店后，在电商平台上的一大动作。传统零售商都已经积极在布局电商平台这一渠道，而独立的电商平台将会成为屈臣氏又一重要的营销渠道，也是其布局电子商务的重要战略。

　　据记者了解，由于屈臣氏的电商平台刚刚起步，目前所销售的产品和实体店的产品还有区别，而且优惠活动也与实体店不同步。该电商平台是由屈臣氏为其自己运营的。业内人士指出，屈臣氏有自己的采购、销售和自有品牌，在经销调存和产品研发方面都有自己的特点，这对于做电商来说是非常有利的。而且相对于其他的电商来说，屈臣氏的商品相对独立，不需要加入价格战。

　　有分析人士表示，屈臣氏布局自有的电商网站属于战略决策，委托第三方公司运营电商平台，虽然前期成本节省了但是还是存在一定的风险。作为亚洲最大的保健和美容产品零售商，屈臣氏目前已经成为了最大的保健和美容产品零售连锁店。但是依赖实体店的开设进行扩张的速度是比较慢的，屈臣氏布局自有电商网站之后，就不需要再一味的依赖实体门店进行扩张，而且依仗线下屈臣氏的品牌效应，线上更易得到消费者的信赖和认可。