在我国的化妆品史上，曾经出现过诸多有名民族化妆品品牌，比如大宝、丁家宜和小护士等，但是在红极一时之后大多被外资收购，渐渐淡出人们的视线，几乎没有品牌能逃过最后没落的命运。但是近期，诸多老牌子产品开始悄悄上市，比如友谊雪花膏、海鸥洗发膏等，掀起一股日化的“民族风”。

　　记者在一家化妆品专营店看到该店的柜台上放着诸多老牌子的化妆品，比如曾经在上世纪60年代红遍全国的“万紫千红”润肤脂、“上海”夜来香水润滋养雪花膏，还有宫灯牌杏仁面膜、保湿霜等，而且前来选购的消费者并不在少数。一位老大妈表示，友谊牌雪花膏用了大半辈子了，对它非常有感情，曾经一时都买不到，现在能重新用上非常亲切。除了老年群体，80后和90后也成为了这些国产老牌子的忠实用户。

　　随着时代的发展，国产化妆品早已经不是低价和劣质的代名词了，国产日化用品在近几年开始变得高端起来。记者在超市发现像百雀羚的产品，有五块钱一盒的面霜，也有一百多块的爽肤水，产品不再只是走平价路线。而像上海家化旗下的“双妹”，其有的面霜居然高达1000多元，价格甚至比欧美产品还要贵。

　　这股“最炫民族风”的掀起也离不开国产日化用品份额和地位的提高，民族品牌正在悄然兴起。2011年10月17日，相关媒体发布的中国十大香皂品牌排名榜上，有纳爱斯、上海家化等四家国产香皂上榜。同时，国产化妆品品牌在品牌定位上也有了全新的转变，比如纳爱斯的宣传标语从“只选对的，不选贵的”改成了“只为提升您的生活品质”。