中国化妆品市场风向如何？从最新出炉的化妆品品牌投放网络广告数据中我们可略知一二。由艾瑞咨询数据公布的报表中我们能看到排名前十的网络化妆品投放额度品牌。

　　二月份化妆品企业在网络平台投放广告总额为6715万元。巴黎欧莱雅、玉兰油和美宝莲成为二月份中国市场网络投放前三名，投放费用依次为809万、789万、698万元。其他的上榜的品牌按照投放额度从高向低排序有SK-II、碧欧泉、Dior、欧舒丹、妮维雅、丸美和雅诗兰黛。由于广告投放策略的不同，各品牌在网络广告投放上相差较为悬殊，第一名的巴黎欧莱雅投放额度是第十名雅诗兰黛的近七倍。我们从这份名单中也能看出，偏好网络广告的品牌层次多样化，既有奢侈品牌如Dior、雅诗兰黛等也有中高档品牌欧莱雅、玉兰油等，还有大众品牌妮维雅等。当然品牌的投放力度跟其所属集团的财政实力有着直接关系。

　　网络广告分多种形式，什么类型的网站最受品牌商青睐呢？艾瑞数据显示，视频网站、门户网站和时尚网站成为化妆品品牌商的宠儿，二月份分别进账1885万、1373万和1267万元。排在其后的是客户端、社区网站、新闻网站、汽车网站、IT网站、地方网站和医疗健康网站。在不同网站类型投放广告的力度上差异更明显，首位的视频网站与最末尾的医疗健康类网站收获投放额度相差90几倍，令人咋舌。

　　网络越来越成为品牌商感兴趣的投放渠道，随着中国网络的发达和不断增加的网民，网络能给带来的商机也就越来越大，视频网站成为化妆品品牌商最爱的投放网站形式就是因为其拥有的超高点击量。更多数据敬请关注www.hzpzs.net/。

      责任编辑：小邢