现下，化妆品行业电商品牌如雨后春笋，发展势头迅猛。为了了解化妆品电商行业的成本与利润构成，记者寻访了多个化妆品代工厂商，并与多个电商品牌对话，结果发现电商品牌扣除广告、促销成本、流量、平台费用等，与传统线下品牌相比，成本和利润几乎相差不大。

    那么何以促成这类电商的发展势头呢？电商品牌显然有其特有的优势。

    一、资金周转快

    我们都知道，线上消费，特别是自有B2C和淘宝、天猫这样的交易平台，一旦消费者确认收货，钱便即时到达商户的网络账户，最多不过几天时间。而线下商场需要开发票转账，不拖欠也要两三个月才能收到钱，尤其小品牌还市场逃不开被拖欠的命运。可见，资金周转速度差别很大。所以，线下的现金流模式很容易对成长期公司带来压力。

    二、更易打响品牌

    线下品牌打响知名度往往需要很多年的时间，需要投入很大的广告资金。而很多电商品牌通过妥善经营，几年时间就能让知名度走完线下华花上好几倍时间才能走完的路。杰出代表如相宜本草，阿芙精油，原本在线下都是名不见经传的品牌，如今却在年轻人中成为家喻户晓的品牌。可见，虽然线上渠道对于销售额的绝对贡献不多，但对品牌知名度的贡献却大到难以衡量。通过品牌的打响，越来越多消费者的关注，销量便由此提升，随即可推出新品，提高定价，这样一来，扩大利润空间和利润额不在话下。化妆品是高度注重品牌的一类消费品，而电商品牌在对于推广品牌方面，占有很大优势。

    据了解，一个线下化妆品品牌的起步需要包含一套完整的包装设计及模具、生产成本、打通渠道、请代言人和广告制作，一般基本成本在3000万左右。再加入投放，以及打响广告所做的进一步努力，一年5000、8000的投入都不算多。而在线上，四五百万即可起步，只需掌握技巧，无须一味砸钱便可以提升推广效果，而且投入时间不用很长便能有收益。规模长到1000万进入安全期，1500万盈亏平衡，一年在淘宝上投2000万推广费已经算作惊人，如果将线上品牌推广到线下，收效就更明显。

    虽然电商品牌的竞争也不容小觑，但随着网购群体的增多，消费者基数的庞大，化妆品电商品牌仍有较好的发展前景。