以往化妆品代言一直是以女明星们为主，而如今，随着对外貌关心度提高而进行投资的男性越来越多，化妆品市场也逐渐掀起了一股男性代言热潮。从张东健、车太贤到宋钟基、赵寅成和歌手SPY，都陆续加入到了化妆品模特行业中，与此同时，彼此间的竞争也开始进入白热化状态。

    最近，曾经为韩国谜尚代言的张东健，又为amorepacific ipoe爱茉莉化妆品品牌做起了代言，通过张东健的给力宣传,在广告投入三周的时间里相对于去年，产品卖出率上升了160%。 随后，他又以the moon精华素的代言人身份出现在公众面前，也取得了良好效益，可见，通过男明星代言化妆品的市场营销策略是一明智之举。

   另外，“暖男明星”代表人物如宋钟基、赵寅成和歌手SPY也经常活跃在化妆品广告代言市场。此次，宋钟基作为兰芝代言人，充分宣传了兰芝产品提升皮肤光滑度的效果，引起了大众广泛关注。赵寅成则代言了以强调干练魅力为主的Hera homme产品，与歌手PSY，车太贤等人，一起加入到了化妆品代言市场的白热化竞争中。

    据业内人士预测，男明星化妆品代言市场将进入全盛时期，越来越多的暖男型男都渴望向张东健等人靠齐，成为新一轮化妆品模特。而越来越多的商家也倾向于找男明星代言,因其具有较大的影响力，能带来庞大的粉丝消费群体,从而大幅增加化妆产品的卖出率。