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DIY化妆品挑战传统品牌 新空间隐现
日期:2008/10/22 阅读数:835
“面对化妆品市场中琳琅满目的产品,如何选择适合自己的护肤品成为困扰网民的一大问题,于是,越来越多的网民开始倾向通过DIY的方式来为自己量身定制美容产品”,这是近日百度在其数据中心官方页面上(data.baidu.com)发布的《百度风云榜·化妆品行业报告》中显示的信息。报告显示:2008年第二季度,网民对美容护肤的搜索中,“自制美容产品”的关注度已经达到18.49%,排名第三。
而记者登录各大网站的美容论坛发现,网民除了热衷于自制面膜、调和各类精油之外,甚至已经开始研究各种化妆品原料,自制各类面霜、乳液,网民的美容DIY已经出现了专业化的趋势。记者随机走访一些中药店也发现,聪明的店家已经抓住了这股热潮,适时了推出了各种网民热议的美容配方。
“近年来美容DIY风潮兴盛,一些美容‘教主’的个人推动再加上互联网传播知识的快速高效,已经形成了一股潮流。而这对于传统的化妆品厂商来说,究竟是挑战还是机会,取决于是否能善用这种趋势和善用网络营销。”专家表示说:“传统厂商对这股热潮如果能够因势利导,利用自己的专业力量引导DIY爱好者形成社区,再利用其品牌影响力推出具有DIY特色的相应产品,相信会打开新的市场空间”。
据悉,此次报告是百度数据中心以每日上亿次的搜索数据为基础,分析网民消费行为。报告包括网民地域消费特点以及网民消费偏好的交叉分析,对化妆品行业的营销具有参考价值。
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