几年前，牙膏市场波澜不惊，中高端的牙膏市场一直表现冷清，如今牙膏市场却是狼烟四起。牙膏不再是以往不到10元的日用品了，牙膏的功效也不断增多，不再局限于防蛀、美白、清新口腔的作用，现在护理牙龈、抗过敏功能不断出现。几十块钱的牙膏也能在老百姓的购物袋中发现。

　　牙膏价格的走高，功效性的增强，说明了牙膏的身价迎来了逆袭时代。牙膏身价的逆袭，反映了消费者的消费心态和市场竞争方式的转变。

　　随着人们的物质生活的丰富，人们的精神需求也不断提高。更加注重精神品质的生活。有调查数据显示，中国60岁以下的成人牙齿敏感的约30%，60岁以上的老人牙齿敏感的约80%。这表明中国约占39%的人存在牙齿敏感问题。由于审美和健康问题的推动，越来越多功效型的高端牙膏出现在市场上。

　　在高露洁、宝洁、联合利华等跨国公司相继将其旗下的牙膏产品进入我国，对本土品牌进行了大肆收购兼并，但由多数本土牙膏企业仍坚持自主发展，从而顶住了各方面的压力。

　　如今，牙膏品类细分是一种趋势，并且有越演越烈之势。通过牙膏品类细分不但可以避开牙膏产品同质化，还可以抓住市场需求。也顺应消费者对产品追新追精致的要求。如云南白药主打口腔、牙龈护理，狮王牌牙膏主打功效是去烟渍、茶渍，主要面向对象是抽烟、喝咖啡的群体。而高露洁、舒客也不甘人后，纷纷推出了抗敏、护龈、去烟渍、去茶渍系列产品，分割细分化市场成为一种趋势。

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