生活水平提高，人们对口腔清洁产品的要求也不断提高，消费需求推动口腔清洁市场不断扩大。2012年中国消费者在牙膏产品的消费增长了12.5个百分点，总市场规模达到150亿人民币。

　　在大市场繁荣发展下，本土企业和外资企业的竞争也进入白热化。本土品牌主场优势运用不利，主要表现在市场营销不足，本土品牌处于竞争劣势，但是业内人士相信，这一现状正在改变。

　　中国牙膏年产量超过100亿支，年增速30%左右，是全球牙膏市场增长率最高的市场，这是因为中国庞大的人口基数影响。市场如此庞大，国内生产牙膏的企业也很多，但是www.hzpzs.net/记者走访多家超市，货架上摆放的多是外资品牌牙膏，高露洁、佳洁士、黑人等品牌占据了超市三分之二销售业绩。本土品牌牙膏屈指可数，只有近两年来采用差异化发展路线推广的云南白药和舒克等极少数品牌还能取得一定的业绩。而传统的国产牙膏品牌如冷酸灵、田七等则基本无人问津了，以前畅销的芳草、两面针等品牌则已经完全从超市的货架上消失了。

　　超市的工作人员称，卖得最好的还是高露洁等几个外资品牌牙膏，牙膏价格从几元到几十元不等，牙膏种类也多种多样，消费者的选择空间很大。因为牙膏种类多了，一些不畅销的内地品牌已经无法在超市的货架上生存了。

　　外资品牌牙膏几乎从几块到几十块都能在货架上找到，中高低档产品应有尽有，各种功效也都能够看到。有了大牌效应，种类又丰富，消费者自然难以把目光放到其他国产品牌上。

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