最近，牙膏市场也不安稳。首先是美白牙膏被爆疑似添加漂白剂，随即各种美白、防蛀、消炎和抗敏等功效性牙膏质量也受到质疑。一方面消费者担心这些所谓的“功效因子”的安全性，另一方面则纷纷质疑其效果。

　　根据中国口腔清洁护理用品工业协会的统计，美白牙膏在我国约占据了30%的市场份额。但是美白牙膏在拥有广泛的市场的同时，也一直饱受消费者的质疑。牙科专家表示，牙齿不白主要是因为外源性的着色和内源性的着色。人们每天入口的东西中，包括烟渍、茶渍、咖啡渍、红酒和其他蔬菜色素等，在牙面附着，时间长了就形成了牙垢、牙锈等，牙齿就不白了。通过使用功效性牙膏确实能够起到美白的作用。但是内源性着色比如因为药物等生成的，则需要靠口腔医生来做美容治疗，单纯靠牙膏并没有作用。

　　此外，根据国家的《功效性牙膏标准》规定，所有符合标准的功效性牙膏都必须在包装上标注“QB2966”的标志。专家介绍，牙膏分为两大类，一类是清新口气的普通牙膏，执行“GB8372”牙膏标准;另一类是具有效果的功效牙膏，执行“QB2966”功效牙膏标准。2008年9月1日实施的QB2966《功效型牙膏》标准将功效牙膏定义为：除具有牙膏基本功能兼有预防或减轻某些口腔问题、促进口腔健康的牙膏。功效包括：防龋、抑制牙菌斑、抗菌、抗牙本质敏感、减轻牙龈有关问题、消除或减轻口臭、除渍增白、抗牙结石等。因此，市场销售的各类“除渍美白牙膏”、“全效牙膏”、“抗敏牙膏”等均属于功效型牙膏的范畴。但是，目前市场上所热卖的牙膏，大多数都对该项“规定”选择视而不见。

　　专家表示，目前市场上的牙膏，如果只从口腔清洁护理角度来看的话，是基本合格的，但是功效牙膏能否达到其所宣称的效果，必须通过实验室的检验。消费者在购买的时候不要盲目迷信功效牙膏，而有关部门必须加强监管力度。最主要的还是牙膏企业本身，要想长远发展，必须注重消费者的利益。