日化行业一直都是最多牛股的诞生地之一，这点在国外和国内都是一样的。业内人士认为，日化行业完全有可能实现拥有总价值千亿以上的A股企业。在未来的十年内，可能会出现一批极有发展空间的优秀上市企业，将目前并不太壮大的上市公司家族壮大起来。

　　护肤品、洗护产品、口腔护理、彩妆和香水等行业都是日化行业的分类子行业。护肤品、洗化产品和口腔产品及彩妆占据着整个日化行业87%的市场份额，整个日化市场被视作仍有巨大发展潜力，将保持稳定增长的优势领域。行业存在的主要现状是，企业很多，产品更多，成千上万个企业在争夺市场份额，竞争激烈残酷。是什么保持日化行业持续增长，本土日化企业为何前仆后继地死去，他们的失败又给后起之秀的企业带来怎样的经验教训呢？本土日化企业究竟如何在外资品牌林立的现代日化市场获得一席之地，进而获得与之抗衡，抢占其市场份额的资格？这些问题需要对日化行业进行深度剖析，才能够得到结论。

　　去年，中国日化行业年销售额首度突破两千亿，年增长率仍然保持两位数，为11.7%。因为中国庞大的人口基数，中国日化产品的人均消费金额仅有世界平均水平的三分之一。这种情况将随着人均GDP的持续增长获得好转。未来中国人均日化产品消费有望增长两到四倍之多。日化行业总销售额突破万亿元不是梦。

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