牙膏高端市场日渐受欢迎，据业内人士分析，这与人们对口腔健康的重视程度息息相关，而目前牙膏市场已经面临着结构性饱和的状态，企业细分产品概念，布局高端市场已是大势所趋。

    相建强表示，以前中国消费者欠缺早晚刷两次牙的习惯，农村大部分人口都不刷牙，这是过去牙膏市场的高速增长的前提。但是，随着人们生活水平的提高，早晚刷牙已经越来越成为居民的必修课。现在牙膏市场已出现结构性饱和，今后部分地区的市场份额将很难有大的增长。这意味着牙膏企业要想获得增长，必须开拓新的思路。

    据《2013-2017年中国牙膏市场投资分析及前景预测报告》显示，截止2012年，我国牙膏市场规模为150亿元，已占洗发水市场销售总额的一半。不过，在牙膏保持连续两年稳定增长后，现在我国牙膏购买的普及率已经属于较高水平。

    常轶智认为，近年来高端牙膏市场取得高速增长的原因与人们收入增加密不可分。另外也与主打功效型概念的牙膏，、满足消费者美白牙齿、消除异味、改善牙龈出血等方面的需求有关，此外还与产品的市场定位、营销策略息息相关。

    高露洁广州地区一位代理商透露，现在牙膏市场的竞争已趋白热化，很多企业都放弃左毛利率低的低端产品，，因为利润空间小。所以越来越多的企业选择做高端产品，以期获得更高回报。

   相建强也认同这一观点，在行业整体低利润率时，云南白药牙膏却拥有高利润率，这令同行非常羡慕的。因此，竞争对手也开始探索提升品质、形象、档次涉足高端的路子。